最近，湖南著名槟榔企业口味王自称旗下品牌“和成天下”与豪车企业宾利举行联名活动，推出一款联名礼盒，作为给宾利车主的礼物。对于这件很不起眼的商业合作，舆论反应激烈。
网民在社交媒体表达对口味王的厌恶，并对宾利大加嘲讽，称宾利这样的豪车品牌，竟然如此无知，向车主推荐槟榔，岂不是自降身份，自暴其蠢？此事经媒体报道，宾利公司大为窘迫，急忙以“经销商擅自授权”为由，取消了与口味王的合作。
槟榔是世界卫生组织认定的一类致癌物，长期咀嚼槟榔，可能导致口腔黏膜纤维化、牙齿损伤，甚至诱发口腔癌。要求全面禁止槟榔销售，几乎是医学科普界一致的声音，并逐渐为公众所知。多数时间里，槟榔企业都是闷声发财，现在居然搞起品牌宣传，难怪遭到舆论阻击。其中声量最大的，就是来自医学科普界。
现实生活中，对槟榔的全面禁售一直没有推行。无论在线下商场还是电商平台，随处都能买到槟榔。国家为何长期允许槟榔生产销售，是不是“利益集团”过于强大，从而导致禁令一直没推行？这是很多人的理解。
槟榔企业的经济效益和社会效益，确实不容忽视。口味王的年销售额超过百亿元，现有员工3万人，是湖南益阳乃至全省都颇具影响力的大企业。湖南是国内最主要的槟榔消费市场，大小槟榔企业超过1.5万家，国内其他省份还有数千家。
一纸禁令，势必造成经济震荡。大量生产企业突然倒闭，将给上游产业带来灾难。中国95%以上的槟榔产自海南，不少海南农民以槟榔为主要经济作物，他们日常收入不高，生计破产意味着重返贫困。
禁售槟榔还面临一个现实问题：南方多地民众视槟榔为中药，还有赠送和嚼槟榔的习惯。禁止企业生产，民间土法烘烤槟榔会兴起，若广为流传，将造成更大危害。大型企业为吸引消费者，摆脱负面舆论影响，长期为产品脱碱降碱，减少致癌成分槟榔碱的含量。它们还通过现代工艺对槟榔纤维软化，减少槟榔鞣质对口腔黏膜的危害。近年来，槟榔企业以此为卖点，推行所谓“健康槟榔”。在负面舆论高压的环境下，槟榔产业持续增长，全国年销售额达千亿元。
槟榔生产工艺再怎样改进，只要仍然含有槟榔碱和槟榔鞣质，咀嚼槟榔就很容易上瘾，长期咀嚼有害身体健康。由于牵涉层面甚广，影响人群众多，危害性又不够迫切，有关部门采取了“压缩市场、逐步禁止”的监管策略。
在海南产区，限制槟榔种植面积，推广替代经济作物；在生产大省湖南，停办槟榔食品生产许可；在销售端，监管部门联手槟榔产业协会，禁止制作和播放槟榔广告。在售产品需参照香烟包装，打上显著的“长期咀嚼槟榔，有害口腔健康”字样。此外，全国多地下架槟榔制品，禁止散装售卖。
槟榔是堪比烟草的高利润产业，只要市场需求仍在，监管根本挡不住槟榔销售额攀升。企业也在悄无声息突破监管。槟榔包装越做越精美，且强调安全健康，高端上档次。这次口味王与宾利合作，在舆论阻击前，宣传物料早已散发。2021年，槟榔品牌湘潭铺子赞助“吐槽大会”，也引发舆论争议。
禁又禁不得，管又管不住，市场需求广泛存在，如何应对槟榔之害？最有效的方法只能是舆论战。媒体要广泛宣传咀嚼槟榔之害，呼吁公众拒绝；广泛发布“槟榔有害口腔健康”的公益广告，警示民众。面对槟榔企业的宣传技巧，医学界应深入研究，指出所谓“降碱”槟榔仍有害健康，最好不要尝试。
近年来，槟榔企业为突破负面形象，常以年轻人为受众，大做品牌营销。例如2025年长沙草莓音乐节，口味王就是主冠名商，他们试图将槟榔和年轻时尚、酷炫潮流等搭边，打开年轻人市场。舆论要做的是谴责抵制，呼吁草莓音乐节另选赞助商，并向年轻人普及槟榔之害，而不被宣传语迷惑。
知识界和舆论界经年累月发起冲击，使“槟榔有害”的观念深入人心，这个市场才会停止增长，转向冷却。在此过程中，槟榔企业会改进技术，降低产品危害，以求生存。受消费市场萎缩的影响，许多槟榔企业关闭，从业者流失，槟农减少种植，整个产业缓慢萎缩——而不是经历剧烈的动荡。
社会生活中，类似槟榔这样对身体有害，且需求广泛的产品，还有烟草和烈酒，对它们的管制也经历了漫长时期，却始终未能禁绝。近年来，西方国家为应对肥胖和相关疾病，加强了糖制品的管控。科普界很多人也呼吁，要对糖果等征收重税，禁止对儿童销售彩色糖果。
施行禁令是否有效，这有待观察。此种应对方式，也面临政治伦理的诘难：政府是否有权以个人健康的名义，对公民生活进行细致的管制？有损健康的事情很多，多吃糖都要政府管，熬夜酗酒、饱食纵欲，这些事情是否也要插手，政府对民众生活的干预，有没有明确界限？
随着中国步入富裕社会，民众对身体健康前所未有地关注。对糖和槟榔这种有害食品的消费，将逐渐减少。在此之前，很多人迫切要求一刀切禁止。“除恶务尽”的做法，将带来一系列负面效应。更好的解决方法，应是从观念深度，坚持不懈地宣传教育，让更多人加入抵制。只有这样，才能把槟榔之害减到最小。
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陈兴杰
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